尚牛在线单展吸金3.4亿元！上海市博物馆年接待量超常住人口164.8%

（来源：上观新闻）

12月31日，《上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2024年）》正式发布。这份由复旦大学文物与博物馆学系联合上海蔚蓝数创数字科技有限公司出品的报告，系统评估了博物馆对上海城市发展的多维贡献，为全球城市文博事业发展提供了可借鉴的“上海智慧”与“上海方案”。

【免费开放博物馆高达82.46%】

蓝皮书显示，上海博物馆事业在2024年继续保持高质量发展态势。截至2024年底，全市备案博物馆数量达171座，较2023年新增7座，平均每14.5万人拥有一座博物馆，设施网络持续完善。更为重要的是，博物馆的运营质量与公共服务水平显著提升：免费开放博物馆比例高达82.46%；国家一、二、三级博物馆占比达19.30%；社会力量兴办的博物馆占据半壁江山，占比达50.90%，展现了多元共建的活力。

报告创新构建的“在地贡献度评价体系”从“基础力”“消费力”“吸引力”三大层级、近50个跨界指标进行量化分析。数据显示，上海博物馆的“基础力”扎实，公共文化服务供给充沛，例如每万人口拥有的博物馆教育活动场次比率高达1813.56%；“消费力”强劲，博物馆实际观众人次占全市常住人口比率达164.80%，本地与外地观众几乎平分秋色，凸显其强大的内聚与外引能力；“吸引力”广泛，传承弘扬红色文化、海派文化、江南文化的博物馆占比达85.60%，深度融入城市文化肌理。

【非上海籍观众占比接近一半】

报告通过大数据对博物馆观众进行了精细刻画，揭示出上海“博物馆热”背后的人群结构与消费特征。观众呈现明显的“高知化”与“高价值”属性：本科及以上学历观众占比高达55.68%，其中硕士、博士观众的TGI（目标群体指数）远高于全国平均水平。

值得注意的是，36-40岁、31-35岁及18-24岁年龄段观众占比最高，显示博物馆与高知青年群体的“双向奔赴”。同时，博物馆展现出强大的跨区域吸引力：非上海籍观众占比接近一半，且偏好“长途”旅游距离的观众占比最高（42.38%），其TGI为全国水平的4倍多。这印证了品牌大展已成为吸引海内外游客赴沪的“流量密码”，文旅消费动能强劲。

【古埃及文明展带来近3.4亿元总收入】

蓝皮书以丰富案例展现了上海博物馆界通过业态创新、科技融合与国际合作，将文化“流量”转化为城市“增量”的生动实践。

“现象级大展”驱动消费新样本。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”创下纪录，接待观众超125万人次，近七成来自外省市与海外，直接带来近3.4亿元的总收入。围绕大展衍生出的主题游轮、地铁专列、机票套餐、商圈联动等“一站式文旅新场景”，成为“让人流量转化为消费额”的典范。

“年轻化表达”让红色文化潮起来。通过“一咖啡”“一定胜”糕点、大空间VR沉浸体验“数字一大·初心之旅”等创新产品与形式，红色文化以可亲可近、时尚潮流的姿态融入年轻人生活，成为“移动的红色文化符号”。

“国际化平台”搭建文明互鉴之桥。上海博物馆首次举办 M20+全球顶尖博物馆大会，复旦大学承办国际博协亚太分会2024年会，上海犹太难民纪念馆案例获评“最佳海外传播案例”，“百物看中国”系列展览持续走向世界，彰显上海作为文明交流互鉴重要平台的角色。

“服务革新”提升市民文化获得感。部分博物馆试行“周一不闭馆”与暑期“常态化夜游”，30多家场馆延时开放，满足多元化参观需求。上海博物馆东馆开设面向青少年的“古代文明探索宫”，多家场馆打造儿童友好空间，助力儿童友好型城市建设。市区联动推出的“组团式文旅项目研发宣推走进”活动及“沪小游”一站式信息服务平台上线，加速形成“科技+文旅”新质生产力。

【提升城市软实力的“新引擎”】

蓝皮书最终指向一个核心结论：博物馆已超越传统的收藏、展示机构，成为驱动上海城市软实力与综合实力提升的“新引擎”。它不仅通过直接消费拉动经济（“消费力”），更通过知识传播、美学熏陶、身份建构、国际对话产生深远的社会与文化影响（“吸引力”），最终与城市发展形成互利共生的良性生态。

报告强调，上海正坚持“人民城市”理念，把最好的文博资源留给人民，不断优化公共文化服务供给。从“大博物馆计划”的深入推进，到“博物馆在地贡献度”持续评估的制度化设计，上海正在探索一条以文博赋能城市、以评估引领发展的特色道路。

据悉，《蓝皮书》的中英文双语整合版计划于2026年上半年出版。

原标题：《单展吸金3.4亿元！上海市博物馆年接待量超常住人口164.8%》

栏目主编：徐瑞哲题图来源：上观题图

来源：作者：解放日报黄海华